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Jumia face à un contexte difficile : une stratégie de rationalisation pour surmonter les défis

Jumia, leader de l'e-commerce en Afrique, est confrontée à une période difficile comme le montre la publication de ses résultats financiers pour le premier trimestre 2023. Malgré une stratégie de rationalisation des coûts et du catalogue de produits, l'entreprise peine à réaliser une croissance substantielle.


Dans ce contexte économique complexe, le chiffre d'affaires de Jumia a stagné au premier trimestre 2023, atteignant 46 millions de dollars. Cette performance est d'autant plus préoccupante que le nombre de consommateurs actifs a diminué de 22% par rapport à la même période de l'année précédente, pour s'établir à 2,4 millions d'utilisateurs.


Jumia a dû naviguer dans un environnement économique difficile, avec 9 des 10 devises dans lesquelles elle opère ayant subi une dévaluation par rapport au dollar. Face à ces défis, l'entreprise a mis en œuvre une stratégie de rationalisation en recentrant son catalogue de produits.


Parallèlement, Jumia a poursuivi ses efforts en termes de réductions de coûts. Cette gestion rigoureuse, conjuguée à une offre de produits plus ciblée, a permis à Jumia d'afficher sa plus faible perte opérationnelle depuis le dernier trimestre 2020.

Si cette tendance se confirme, le niveau de perte en 2023 pourrait être inférieur à celui enregistré en 2021 (-228 millions de dollars) et en 2022 (-237 millions de dollars). Toutefois, pour atteindre l'équilibre, Jumia devra trouver le juste équilibre entre la sélection des produits, la maîtrise des coûts et le retour à la croissance en augmentant à nouveau le nombre de ses utilisateurs actifs.


Le succès futur de Jumia repose plus que jamais sur l'émergence d'une classe moyenne africaine connectée et disposant d'un pouvoir d'achat en croissance.




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