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Kering, la baisse d'activité se poursuit au S2 2024.

Kering, un groupe mondial de luxe basé en France, gère le développement de marques prestigieuses telles que Gucci, Saint Laurent, et Bottega Veneta. En 2023, Kering comptait 49 000 employés et a réalisé un chiffre d'affaires de 19,6 milliards d'euros. Cependant, l'entreprise fait face à des défis économiques significatifs en 2024, tout en poursuivant des initiatives stratégiques pour assurer une croissance durable et rentable.


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Pour le premier semestre de 2024, Kering a rapporté des revenus de 9,018 milliards d'euros, en baisse de 11% par rapport à la même période en 2023. Cette diminution est principalement due à une baisse de la performance des ventes chez Gucci, qui a enregistré une baisse de près de 20% en glissement annuel dans la région Asie-Pacifique. Les revenus du groupe ont également été affectés par des conditions de marché difficiles et une normalisation de la croissance dans le secteur du luxe​ ​.



Expansion et acquisitions stratégiques

Malgré ces défis, Kering continue d'investir dans des acquisitions stratégiques et des projets immobiliers. En janvier 2024, Kering a acquis une propriété prestigieuse à New York pour 963 millions de dollars, visant à renforcer sa présence sur l'un des marchés les plus importants du monde. Cet investissement s'inscrit dans une stratégie immobilière sélective visant à sécuriser des emplacements clés pour ses marques​ ​.


Défis et réponses stratégiques

L'un des défis majeurs pour Kering est de gérer la transition créative chez Gucci et de revitaliser la marque. Avec l'introduction de la collection "Ancora" en février 2024, Gucci espère inverser la tendance négative et regagner l'intérêt des consommateurs. En parallèle, Kering se concentre sur l'optimisation de sa structure de coûts pour faire face à la baisse des revenus tout en continuant à investir dans le développement de ses marques​ ​.


Initiatives de croissance et diversification

Kering mise également sur la diversification de ses produits et l'expansion de segments à haute marge comme Kering Eyewear et Kering Beauté, qui ont montré une croissance solide au premier trimestre de 2024. La performance des Maisons de Joaillerie, notamment Boucheron, a également été remarquable, contribuant positivement aux revenus globaux du groupe​ .


Perspectives

Kering prévoit une reprise progressive de ses activités au cours de l'année 2024, malgré des prévisions de baisse du résultat opérationnel récurrent de 40 à 45% au premier semestre par rapport à l'année précédente. Le groupe reste concentré sur le maintien de sa trajectoire de croissance rentable à long terme et sur la consolidation de sa position comme l'un des acteurs les plus influents de l'industrie du luxe​ ​.


Vous trouverez en PJ un dossier de présentation de Kering.




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