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Zalando, en quête de relance après une stagnation de son activité depuis 2021

Zalando, le géant européen du commerce en ligne spécialisé dans la mode et le lifestyle, continue de renforcer sa position sur le marché malgré un environnement économique global incertain. En tant que l'une des plateformes de commerce électronique les plus influentes d'Europe, Zalando a su s'adapter aux changements du marché grâce à une stratégie bien définie axée sur l'optimisation opérationnelle et la diversification de ses segments d'activité.


Résultats financiers du deuxième trimestre 2024

Au deuxième trimestre 2024, Zalando a enregistré une croissance de 3,4 % de son chiffre d'affaires, atteignant 2,643 milliards d'euros. Cette performance est soutenue par une augmentation du volume brut de marchandises (GMV) de 2,8 %, atteignant 3,842 milliards d'euros. Ces résultats sont le fruit d'une activation réussie de la demande, particulièrement dans les segments du sport et du lifestyle, qui continuent de gagner en popularité auprès des consommateurs.


Zalando a également réussi à améliorer sa rentabilité avec un EBIT ajusté en hausse de 18,5 %, atteignant 171,6 millions d'euros. La marge EBIT ajustée a ainsi progressé de 0,8 point de pourcentage pour atteindre 6,5 %, reflétant l'amélioration de la marge brute et la réduction des dépenses opérationnelles. Ces résultats confirment la gestion rigoureuse des coûts et l'efficacité opérationnelle du groupe.


Croissance dans les segments B2C et B2B

Le segment B2C reste le principal moteur de croissance de Zalando, avec une augmentation des revenus de 2,8 %, atteignant 2,413 milliards d'euros. Cette performance a été soutenue par une hausse du panier moyen de 4,6 %, bien que le nombre total de clients actifs ait légèrement diminué. En revanche, le segment B2B a connu une croissance de 10,3 % de ses revenus, atteignant 233,8 millions d'euros, soutenue par des initiatives telles que l'expansion de la plateforme ZEOS en Suisse.


Stagnation des revenus depuis 2021

Malgré les résultats positifs du deuxième trimestre 2024, il est important de noter que Zalando n'affiche plus les taux de croissance importants des années précédentes. Depuis 2021, les revenus de l'entreprise ont plafonné autour de 10 milliards d'euros, marquant une stagnation de l'activité. Cette situation a eu un impact direct sur la perception des investisseurs, entraînant une baisse du cours de l'action. Les inquiétudes persistent quant à la capacité de Zalando à retrouver des niveaux de croissance similaires à ceux de ses premières années de forte expansion.



Défis et perspectives

Malgré ces résultats positifs, Zalando doit faire face à plusieurs défis, notamment une légère diminution du nombre de clients actifs et une baisse du nombre moyen de commandes par client. Néanmoins, l'entreprise reste optimiste quant à ses perspectives pour le reste de l'année 2024, grâce à une gestion continue des stocks et des dépenses, ainsi qu'à une diversification accrue de ses segments de marché.


Conclusion

Zalando a démontré sa capacité à générer une croissance solide et à améliorer sa rentabilité, même dans un contexte de marché difficile. Les initiatives stratégiques visant à diversifier ses segments d'activité et à optimiser ses opérations ont porté leurs fruits, mais la stagnation des revenus depuis 2021 reste un défi majeur à surmonter pour regagner la confiance des investisseurs.


Vous trouverez en PJ de cet article le dossier de présentation de Zalando.




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